2014年白酒調(diào)整繼續(xù)酒企普遍下調(diào)出廠價？
來源:糖酒快訊

五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉也表達(dá)了對產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，“前幾年白酒行業(yè)年均30%以上的增長肯定不健康，投資過熱、產(chǎn)能過剩、價格離譜等行業(yè)亂象終將被市場懲罰。”他認(rèn)為，回歸白酒的性價比將是大勢所趨，未來白酒必須以消費(fèi)者為中心推出高性價比的白酒。

張良則預(yù)計(jì)，明年各廠家為了搶奪市場，很可能將掀起白酒價格戰(zhàn)，因此真正殘酷的競爭明年才會到來。值得玩味的是，有酒企老總坦言，“今年外界對白酒行業(yè)的報道幾乎都是負(fù)面的，這樣的輿論環(huán)境在白酒幾十年的發(fā)展中都從未有過，幾乎將中國白酒業(yè)黃金十年塑造起來的形象毀于一旦。”

不過，對于價格戰(zhàn)這一應(yīng)對措施，白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很多企業(yè)糾結(jié)。適合大眾需求肯定要自降身價，可一旦大幅降價又擔(dān)心多年累積的品牌價值會付之東流，而且很容易與其他品牌陷入同質(zhì)化惡戰(zhàn)，這都是老牌白酒企業(yè)所擔(dān)憂的。因此“減量保價”依然是目前多數(shù)酒廠對主打品牌的防守策略，但究竟能不能守住對它們來說也是未知數(shù)。

另據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，四川某經(jīng)銷商人士表示，此輪白酒行業(yè)的調(diào)整或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年時間。支持其觀點(diǎn)的首要因素在于，以往占據(jù)高端白酒銷售很大比重的政務(wù)消費(fèi)，在短期內(nèi)看不到任何改善的跡象。同時，白酒業(yè)趨勢性消費(fèi)正逐漸減少的事實(shí)還在于，如今的80后、90后等消費(fèi)群體更加青睞于啤酒、紅酒等其他酒類。此外，消費(fèi)者健康意識進(jìn)一步增強(qiáng)，少飲酒、飲好酒成為消費(fèi)趨勢，簡約消費(fèi)的風(fēng)俗將日益盛行。

白酒專家鐵犁曾表示，今年業(yè)績上升的酒廠不會超過5%，下降的企業(yè)將超過70%。預(yù)計(jì)很多酒企的調(diào)整期要延續(xù)到2015年。

本月初，中原證券的研報給出了“三步曲”的預(yù)判：一是終端需求下降疊加經(jīng)銷商去庫存，酒企銷量大幅下滑；二是經(jīng)銷商庫存調(diào)整到位，酒企銷量有所回升，終端價格穩(wěn)定或略有回升；三是酒企梳理價格體系，下調(diào)出廠價。

“2014年酒企或?qū)⑵毡檫M(jìn)入出廠價下調(diào)的階段，毛利率的下調(diào)將取代收入成為影響業(yè)績的主要因素，白酒類公司將迎來業(yè)績最差的時期。”該研報表示，未來，一線酒企的定位調(diào)整將擠壓二線酒企的生存空間，二線酒企也面臨在中高端市場展開競爭或向下調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的選擇。